Đua nhau giảm giá, truyền hình trả tiền vẫn “ế”

ICTnews – Thị trường truyền hình trả tiền 2013 chứng kiến cuộc chạy đua giảm giá của các nhà đài nhằm hút thuê bao, đặc biệt là việc phá giá thiết bị giải mã của dịch vụ truyền hình vệ tinh và giảm phí thuê bao truyền hình cáp. Tuy nhiên, sự tăng trưởng thuê bao của nhà đài rất ì ạch.

Thị trường truyền hình đang chứng kiến cuộc cạnh tranh khốc liệt. Ảnh minh họa: Internet

K+, VTC chạy đua giảm giá thiết bị tới 60%
Trên thị trường đang có 3 nhà cung cấp dịch vụ truyền hình vệ tinh VTC, K+ và AVG. Chỉ có AVG gần như miễn phí bộ thu tín hiệu khi áp dụng chính sách cho khách hàng mượn bộ đầu thu tín hiệu (set top box) trong thời hạn 18 tháng mà không phải đặt cọc. Còn khách hàng dùng dịch vụ truyền hình vệ tinh của VTC và K+ phải mua bộ đầu thu tín hiệu (bao gồm đầu thu giải mã, chảo thu, thẻ giải mã…). Nếu tính từ đầu năm 2013 đến thời điểm này thì giá thiết bị giải mã của K+ và VTC giảm tới gần 60%, thậm chí có những đợt khuyến mãi “khủng” thì giá thiết bị còn giảm tới 70-80%.
Đầu năm 2013, cả hai nhà đài này đều bán thiết bị với mức giá chênh nhau không đáng kể. K+ bán bộ thiết bị HD là 3,55 triệu đồng, còn bộ thu HD của VTC có mức giá 3,47 triệu đồng. Đến 8/3/2013, K+ bất ngờ công bố mức giá mới của bộ thu HD chỉ còn 2 triệu đồng/bộ, bộ thu SD chỉ còn 1,5 triệu đồng/bộ, giảm tới gần 50%. Trước động thái giảm giá của đối thủ, VTC nhanh chóng tung ra một chương trình giảm giá sốc, giảm tới 50% bộ thiết bị với mức giá 1,99 triệu đồng một bộ thu HD và 990.000 đồng cho bộ thu SD.
Tiếp đó, từ ngày 1/10/2013, VTC Digital (đơn vị cung cấp dịch vụ truyền hình vệ tinh VTC) phối hợp với Đài Truyền hình TP.HCM (HTV) thực hiện chương trình hỗ trợ khách hàng chuyển đổi đầu thu vệ tinh HTV cũ sang sử dụng đầu thu vệ tinh mới VTC SH9 hoặc VTC HD với chi phí thấp. Khách hàng đang dùng đầu thu vệ tinh HTV đổi sang VTC SH9 chỉ phải trả 590.000 đồng, đổi sang VTC HD 05 với giá 1.690.000 đồng.
Từ ngày 20/10/2013, VTC Digital lại tung ra gói hỗ trợ người dân chuyển đổi mọi đầu thu truyền hình cũ, đang sử dụng, trong đó gồm cả các đầu thu truyền hình số mặt đất và vệ tinh không có nguồn gốc rõ ràng, chất lượng kém, không đảm bảo tiêu chuẩn kỹ thuật sang đầu thu vệ tinh mới VTC chính hãng model VTC SH9 hoặc VTC HD. Khách hàng chỉ cần bỏ ra từ 590.000 đồng là có thể sở hữu bộ thiết bị thu vệ tinh chính hãng VTC SH9 hoặc VTC HD.
Cuối năm 2013, K+ tiếp tục giảm giá sốc cho các thuê bao đăng ký mới gói Premium+ của K+ với món quà tặng khuyến mại trị giá 1 triệu đồng cho bộ thiết bị. Theo đó, khách hàng được hưởng mức giá thiết bị chỉ còn 500.000 đồng/bộ thay vì 1.500.000 đồng/bộ.
SCTV giảm mạnh phí thuê bao nhằm chiếm thị trường phía Bắc
Ở phân khúc dịch vụ truyền hình cáp cũng diễn ra cuộc cạnh tranh quyết liệt giữa hai “người anh em” là Truyền hình cáp Saigontourist (SCTV) và Truyền hình cáp Việt Nam (VTVcab). Sau khi hai đơn vị này cùng được cấp phép cung cấp dịch vụ truyền hình cáp trên toàn quốc thì cả hai đã đầu tư rất mạnh cho việc mở rộng hạ tầng và thị phần. SCTV rầm rộ mở rộng thị phần ra các tỉnh miền Bắc, nhất là Hà Nội. Tại nhiều ngõ nhỏ của Hà Nội, khá nhiều các tờ rơi quảng cáo lắp đặt truyền hình cáp SCTV với mức ưu đãi cực kỳ đặc biệt. Ví dụ, SCTV miễn phí lắp đặt và tặng một bộ giải mã truyền hình số, đồng thời cho phép một thuê bao chia sẻ nhiều tivi trên đường cáp. Phí thuê bao của SCTV đang áp dụng ở Hà Nội trọn gói là 60.000 đồng, xem được tới 130 kênh trong đó có 25 kênh HD. Như vậy, nếu một hộ gia đình xem SCTV sẽ có một tivi được gắn với đầu thu truyền hình số chuẩn HD và chia sẻ ra các tivi khác trên đường cáp với mức phí trọn gói chỉ có 60.000 đồng.
Truyền hình cáp Việt Nam (VTVcab) hiện cũng áp dụng chương trình khuyến mại dịch vụ truyền hình HD với mức giảm giá 500.000 đồng/bộ thu. Chỉ cần bỏ ra 600.000 đồng, khách hàng được sở hữu bộ đầu thu HD (trị giá 1.100.000 đồng). Đồng thời, khách hàng được miễn phí 12 tháng thuê bao gói kênh HD (150 kênh), miễn phí gói kênh VTC HD hoàn toàn mới, riêng khách hàng tại Hà Nội được tặng thêm: thẻ VTVcab VIP, miễn phí lắp đặt dịch vụ HD. VTVcab cũng miễn phí trọn đời tivi thứ 2, thứ 3 cho khách hàng.
Như vậy, ở phân khúc truyền hình cáp SCTV có mức phí thấp nhất – 60.000 đồng/tháng, Truyền hình cáp Hà Nội (HCATV) đang giữ mức giá trên 80.000 đồng, VTVcab có mức giá cao nhất 110.000 đồng/tháng.
Giảm giá “khủng” vẫn phát triển ì ạch
Mặc dù giảm giá để cạnh tranh nhưng việc tăng trưởng thuê bao của các nhà đài vẫn ì ạch, tuy không đài nào công bố số liệu chính thức về số lượng thuê bao của mình. Nhưng theo nguồn tin mà ICTnews có được, đài nào giữ được con số thuê bao như cuối năm 2012 đã là thành công, nếu không còn bị phát triển âm do số lượng thuê bao rời mạng nhiều hơn số phát triển mới.
Theo ông Lê Đình Cường – Phó Chủ tịch kiêm Tổng thư ký Hiệp hội Truyền hình trả tiền Việt Nam, tuy K+ bỏ ra tới 35 triệu USD để mua bản quyền giải bóng đá Ngoại hạng Anh nhưng số lượng thuê bao phát triển mới chỉ tương đương với số lượng thuê bao rời mạng. Ông Cường cho biết thêm, các hãng truyền hình cáp analog đều bị tình trạng có tới 32-35% thuê bao “ảo” – tức là các thuê bao đã rời mạng, không đóng cước nhưng vẫn tiếp tục xem được dịch vụ.
Ông Hoàng Lê Sơn – Giám đốc VTC Digital cho biết, VTC bán thiết bị dưới giá vốn nhưng phải chấp nhận để cạnh tranh. Thị trường truyền hình đang chứng kiến cuộc cạnh tranh khốc liệt, không chỉ giữa 3 nhà cung cấp dịch vụ truyền hình vệ tinh mà còn bị cạnh tranh mạnh bởi các phương thức truyền hình trả tiền khác như truyền hình cáp, truyền hình IPTV. Bên cạnh đó, xu thế dùng sản phẩm TV box cùng với sự phát triển của smartphone, smartTV và các loại hình giải trí đa phương tiện trên hạ tầng Internet sẽ tác động rất lớn tới các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền. Cũng theo ông Sơn, VTC rất vất vả mới giữ được con số thuê bao tương đương hồi cuối năm 2012.